La desigualdad social y el ofensivo anuncio de El Verdugo

La tienda de electrodomésticos El Verdugo lanzó una campaña publicitaria, en radio y televisión, donde una empleada doméstica se jacta de poder comprar a crédito un televisor LCD igual que sus patronos (video en Youtube).

La campaña me parece ofensiva por varias razones:

1. El precio de los televisores LCD en Costa Rica es exagerado, no sólo porque tienen un alto impuesto de consumo (un 49%, según calculadora de Aerocasillas), sino también porque las tiendas locales los ofrecen a precios abusivos.
   
2. El precio base de un televisor LCD de 32 pulgadas para un crédito es excesivo (cerca de 400 mil colones según la Gollotienda). Si a esto le sumamos intereses superiores al 50% anual una persona terminará pagando en dos años el doble del costo de un televisor.
   
3. Un televisor LCD solo tiene sentido si se contrata el servicio de cable, con una antena se ven horribles.
   
4. Una persona de bajos ingresos probablemente compre un televisor CRT que cuesta entre 4 y 5 veces menos que uno LCD. Para ver la porquería de canales locales con un televisor CRT es suficiente.
5. Personalmente compré un televisor LCD de 22 pulgadas Samsung en Amazon, bajo un sistema de usado como nuevo (artículos que devuelve la gente porque no le gustan), con un precio de 197 dólares. Aerocasillas me cobró por traerlo y los trámites de exoneración 32 mil colones. Como lo pagué cuando el tipo de cambio del dólar estuvo muy bajo gasté a lo sumo 140 mil colones. En ofertas que salen en la prensa he visto televisores del mismo tamaño por precios de oferta que no bajan de 260 mil colones pagando al contado.
   

Finalmente, en una sociedad con una creciente desigualdad social desde hace 20 años, el anuncio resulta ofensivo pues pretende negar la realidad de este país con un acceso al consumo mediante onerosos sistemas de crédito cercanos a la usura.

Sobre la desigualdad social acaba de ser publicado un libro de FLACSO, algunos datos que merece resaltar son los siguientes:

• "Un carro de 33 mil dólares representa 1025 veces el ingreso per cápita del 20 por ciento más pobre de los hogares.
• Una casa de 49 millones de colones, 3106 veces el mismo ingreso.
• 4 materias y matrícula en una universidad privada, 13 veces.
• Para 1990 Costa Rica mostraba los mejores indicadores de distribución del ingreso de América Latina. A mediados de la primera década del Siglo XXI ha perdido esa condición.
• En los últimos tres lustros algunos países de América Latina han mejorado su distribución del ingreso, la mitad la empeoraron y entre ellos Costa Rica.
• En Costa Rica el porcentaje de personas con ingreso inferior al promedio hacia el 2005 era el más bajo de América Latina (68 por ciento).
• Igualmente el porcentaje de personas con ingreso inferior a la mitad del ingreso promedio era 35,1 por ciento solamente superado por Uruguay (33,6 por ciento).
• En Costa Rica, en 1990 el 10 por ciento más rico de los hogares urbanos obtenía 25 por ciento del ingreso, proporción que aumentó a 27 por ciento en 2005. Pero esa es la cifra más baja apropiada por el 10 por ciento superior en América Latina: la más alta es Brasil con una proporción de 44 por ciento" (Sojo, Carlos. Igualiticos: La construcción social de la desigualdad en Costa Rica. San José: FLACSO - PNUD, 2010, archivo en pdf para descargar).
  

En Costa Rica el salario mínimo de una empleada doméstica es de 128.000 mil colones al mes. El precio de un televisor LCD de 32 pulgadas son tres veces ese salario. Por tanto el anuncio de El Verdugo es ofensivo y absurdo, una vulgaridad.

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